La marca UFC expande su presencia más allá de las artes marciales mixtas con la llegada a Puerto Rico de UFC Fragrances, una colección de tres perfumes masculinos desarrollados alrededor de conceptos vinculados con la preparación, el combate y la victoria de un atleta.
El lanzamiento de la colección se llevó a cabo en Arena Medalla, en Distrito T-Mobile, con representantes de las compañías involucradas en el desarrollo y distribución del producto en Puerto Rico.
De acuerdo con la información brindada a este medio, Puerto Rico fue seleccionado como el primer mercado en Latinoamérica para la llegada de la colección y servirá como plataforma para su desarrollo en el Caribe.
Las fragancias Takedown, Ultimate K.O. y Final Round son los tres aromas que componen esta colección y buscan llevar al mundo de la perfumería conceptos que van a la par con UFC, como la fortaleza, el enfoque, la confianza, la resiliencia y la determinación. Los frascos, diseñados en forma de puño, también establecen una conexión visual directa con este deporte.
Del entrenamiento a la victoria
Mónica Martínez Cantos, Regional Commercial Director de Reba Americas, explicó que el concepto de la colección se desarrolló con la intención de contar, a través de cada fragancia, una etapa distinta en el proceso de un luchador.
“Queríamos contar algo sobre el proceso de un atleta, de un luchador”, señaló Martínez Cantos durante entrevista con El Adoquín.
La primera de ellas, Takedown, representa la etapa de preparación. “La preparación del atleta. Este es el momento en el que está trabajando con disciplina. Esta representa la preparación, la energía”, explicó.
Según el comunicado, Takedown es una fragancia marina y amaderada con notas de cardamomo, musgo y pachulí.
Ultimate K.O., por su parte, fue creada alrededor del momento del combate. Combina lavanda, salvia y ámbar en una composición aromática y amaderada de mayor intensidad.
“En este caso, estamos en el momento de la pelea, momento de presencia en el octágono. De la pasión. Es una fragancia muy seductora, masculina y sexy. Este es el momento del combate”, expresó Martínez Cantos.
La experiencia culmina con Final Round, que es presentada en un frasco dorado que se ionarelaciona con el campeonato y la victoria. El comunicado la describe como una fragancia cálida, con acordes de cuero.
Martínez Cantos explicó que esta tercera propuesta corresponde al momento posterior al combate y a la celebración del triunfo. El diseño del frasco, añadió, busca representar la victoria, la lucha y la energía del competidor, además de aportar un componente de colección.
Una marca deportiva llevada a la perfumería
Las fragancias fueron desarrolladas por Tailored Perfumes, empresa con sede en Barcelona dedicada a la conceptualización, diseño, fabricación y distribución de productos de perfumería y belleza. Según el comunicado, la compañía tiene presencia en más de 100 países y en sobre 30,000 puntos de venta.
Lucas Knight, de Tailored Perfumes, nos contó que el proyecto también nació del interés por crear un producto dirigido tanto a seguidores de UFC como a consumidores vinculados al deporte y a ese estilo de vida.
“La idea también era crear un espacio para el fan base de UFC y con el amor que le tenemos al deporte, que está en pleno auge, hemos querido ser los titulares de este proyecto e intentar desarrollar algo para el deportista o el fan de UFC”, indicó Knight.
El ejecutivo señaló, además, que el concepto surgió a partir de la relación de la compañía con el mercado de la perfumería. Además de la búsqueda de una propuesta que pudiera conectar ese sector con el deporte y el lifestyle.
Las fragancias se elaboran en España con esencias francesas, según explicó Knight en el comunicado de prensa.
UFC fue fundada en 1993 y actualmente es una de las principales organizaciones profesionales de artes marciales mixtas. El comunicado destaca además el crecimiento de la comunidad que sigue este deporte en Puerto Rico.
Puerto Rico como punto de entrada
La distribución local estará a cargo de Prestige Brands, compañía familiar puertorriqueña. Gabriel de Cárdenas, de Prestige Brands, destacó las características particulares del consumidor local y la combinación de influencias caribeñas y estadounidenses que presenta el mercado de Puerto Rico.
“El mercado de Puerto Rico tiene la combinación de lo caribeño y lo estadounidense”, expresó.
De acuerdo con De Cárdenas, durante las primeras tres semanas del lanzamiento, la colección estará disponible en seis puntos de venta de JCPenney en Puerto Rico. Posteriormente comenzará una segunda fase de distribución que llevará las fragancias a más de 100 establecimientos.
Para Martínez Cantos, las características del consumidor puertorriqueño fueron determinantes al momento de escoger la Isla para introducir la colección.
“Puerto Rico es el mercado preferido de fragancias en el Caribe, porque es un consumidor informado, ama las fragancias. La cercanía a Estados Unidos hace que este consumidor, que conoce mucho del UFC, sea el mercado perfecto para lanzamiento”, finalizó.
